Skuteczność zaczyna się od widoczności
Podstawowym celem baneru jest zwrócenie uwagi. W przestrzeni miejskiej, przeładowanej bodźcami wizualnymi, jest to jednak trudniejsze, niż mogłoby się wydawać. Banery, aby były zauważalne, muszą przede wszystkim wyróżniać się na tle otoczenia - nie tylko wielkością, ale i kompozycją. Projektując reklamę, trzeba wziąć pod uwagę miejsce jej ekspozycji: inne rozwiązania sprawdzą się przy ruchliwej drodze, inne na ogrodzeniu budowy, a jeszcze inne wewnątrz centrum handlowego.
Hierarchia informacji - jak prowadzić wzrok odbiorcy?
Banery reklamowe, które naprawdę sprzedają, mają jedną wspólną cechę: są czytelne. Zawierają jasny przekaz, który prowadzi wzrok odbiorcy od nagłówka przez treść właściwą aż po wezwanie do działania. Hierarchia wizualna powinna być priorytetem już na etapie projektowania. Co to oznacza w praktyce?
Największą uwagę należy poświęcić tzw. elementowi dominującemu - zazwyczaj jest to chwytliwe hasło lub informacja o promocji. Zaraz poniżej powinny znaleźć się kluczowe dane, np. nazwa marki, oferta, termin ważności czy lokalizacja. Na końcu warto umieścić „call to action” - np. zaproszenie do kontaktu, adres strony internetowej lub numer telefonu.
Obrazy, które sprzedają emocje
Częstym błędem jest traktowanie grafiki jako dodatku. Tymczasem to właśnie obraz odpowiada za emocjonalny przekaz i może zadecydować o tym, czy odbiorca w ogóle zwróci uwagę na baner. Dobrze dobrana grafika potrafi przekazać więcej niż akapit tekstu. Warto korzystać ze zdjęć wysokiej jakości - najlepiej własnych, unikalnych, dopasowanych do konkretnej kampanii.
Jakość druku = jakość wizerunku
Nawet najlepiej zaprojektowany baner nie spełni swojej funkcji, jeśli zostanie wydrukowany na kiepskim materiale lub w niskiej rozdzielczości. Wybór odpowiedniego tworzywa - np. materiału winylowego, siatki mesh czy baneru powlekanego - wpływa nie tylko na trwałość reklamy, ale i na sposób jej odbioru przez klientów.
Przydatne informacje na temat dostępnych opcji druku, rodzajów materiałów i możliwości personalizacji znajdziesz na stronie: https://www.drukarniaonline.pl/product/print/1735/banery
Kontekst to klucz do sukcesu
Skuteczność reklamy w dużej mierze zależy od otoczenia, w jakim się pojawi. Czy będzie oglądany z bliska, czy z dużej odległości? W dzień czy w nocy? W mieście, poza miastem, czy może w przestrzeni handlowej? Odpowiedzi na te pytania powinny wpłynąć na wybór formatu, kolorystyki, treści i typu materiału. Przykład: baner eksponowany przy drodze powinien mieć większy rozmiar, mniej tekstu i dużą czcionkę, natomiast baner w galerii handlowej może zawierać więcej detali.
Napisz komentarz
Komentarze