Skąd ten nagły wzrost Adidas?
Stało się to możliwe głównie dzięki świetnej kampanii reklamowej skoncentrowanej przede wszystkim na butach do biegania Boost i odzieży w stylu retro Superstars. To między innymi właśnie ten powrót do korzeni marki, która do dziś znana jest z kultowych produktów, doprowadził do jej sukcesu w Stanach Zjednoczonych, kraju z którego wywodzi się przecież ich wyżej wymieniony konkurent. Liczby przyprawiają o zawrót głowy — sprzedaż na rynku Północnoamerykańskim w pierwszym kwartale tego roku wzrosła o 31%, a na rynku Chińskim o 30%. W analogicznym czasie firma Nike zanotowała minimalny spadek sprzedaży.
Całkowity zysk kwartalny netto firmy założonej przez Adiego Dasslera, wzrósł o 30% procent i wyniósł 496 milionów dolarów. Z kolei sprzedaż wzrosła o 19% i wyniosła zawrotne 5,67 miliarda euro, co znacznie przerosło nawet najbardziej optymistyczne prognozy zarówno analityków jak i kadry zarządzającej tej marki.
Nie tylko Adidas czerpie zyski z wykorzystywania linii ubrań w stylu retro. Zysk zanotowały również marki Puma i Reebok, które swoją linię produktów również w dużej mierze opierają na stylach z poprzednich dekad. Wydaje się, że Nike przespało ten trend, tym bardziej, że ich obuwie koszykarskie znacznie straciło na popularności. Znaczny spadek notowań sprzedaży zanotowała inna amerykańska marka, Under Armor, która jeszcze niedawno należała do najprężniej rozwijających się marek odzieży sportowej, głównie dzięki promocji opartej na wykorzystywaniu wizerunku gwiazd koszykówki.
Kolejnym czynnikiem, który miał wpływ na sukces marki Adidas była również sprzedaż ich produktów w Internecie. Adidas osiągnął wzrost zysków sprzedaży przez Internet o ponad 53 %.
Nike pozostaje liderem branży
Nike nadal pozostaje światowym liderem w sprzedaży odzieży sportowej i to zdecydowanie. Mimo to w czołówce największych światowych producentów robi się coraz ciaśniej. Mimo dominacji firm amerykańskich i niemieckich, do głosu z czasem na pewno zaczną dochodzić marki azjatyckie, takie jak Asics czy Li-Ning. Z pewnością ma to związek z coraz większym zainteresowaniem mieszkańców krajów Dalekiego Wschodu gwiazdami sportu. Pewne jest jednak, że marki będące na czele rynku, takie właśnie jak Nike czy Adidas nie oddadzą swoich wiodących pozycji bez walki.
Oto lista dziesięciu najlepiej sprzedających się marek obuwia sportowego w 2017 roku:
● Nike (USA)
● Adidas (Niemcy)
● Reebok (USA)
● Puma (Niemcy)
● Converse (USA)
● Fila (Włochy/Korea)
● New Balance (USA)
● Li-Ning (Chiny)
● Asics (Japonia)
● K-Swiss (USA)
Kupuj znane marki sportowe z kodami promocyjnymi
Niestety, w dalszym ciągu markowa odzież sportowa pozostaje stosunkowo droga dla swoich wielbicieli, którymi przecież w dużej mierze są młodzi ludzie, będący często na utrzymaniu swoich rodziców. Mogą oni zaoszczędzić na kupnie produktów wykorzystując kod promocyjny Nike, kody rabatowe Adidas podczas robienia zakupów przez Internet i tym samym korzystać z zalet najlepszej i najmodniejszej odzieży sportowej dostępnej na rynku. Kody można znaleźć w Internecie. Jedną z najlepszych stron oferujących kupony rabatowe jest PromoCodius.com. Odwiedzając naszą stronę możesz być niemal pewny, że znajdziesz tam najlepsze kupony rabatowe do sklepów internetowych znanych firm. Do najbardziej pożądanych na pewno należeć będzie kod promocyjny Nike na buty takich linii jak Air Max, a także kody rabatowe Adidas na oldschoolową odzież linii Superstar.
Czy zmieni się lider branży odzieży sportowej?
Bardzo możliwe, że na przestrzeni najbliższych lat dojdzie do zmiany lidera branży odzieży sportowej. Niewątpliwie, ważne będzie monitorowanie zmieniających się trendów, a także odpowiednie wykorzystanie Internetu. Na ostateczny wynik na pewno złoży się wiele czynników, a kluczowymi mogą stać promocja i marketing, szczególnie istotne pozostanie na pewno zatrudnianie gwiazd światowego sportu do promocji ich produktów. Pytanie tylko czy wzrost firmy Adidas to tylko czasowe zjawisko, czy zwiastun przetasowań na rynku odzieży sportowej.
Artykuł sponsorowany, Krzysztof Woźniak — kierownik do spraw marketingu międzynarodowego serwisu kuponowego PromoCodius.com
Napisz komentarz
Komentarze